18.06.2019
Allegro sprzedane - nowa wizja rozwoju platformy e-handlu

Żadna firma internetowa w Naszym kraju nie została sprzedana zbytnio tak wielką kwotę, jakim sposobem Allegro. Nowy właściciel ma apetyt na nowe obręby działalności. Przemysław Budkowski, prezes Allegro opowiada o głównych pomysłach.

Właścicielem Serwis allegro i porównywarki cenowej Ceneo została grupa funduszy inwestycyjnych Cinven, Permira i Mid Europa, płacąc 12, 7 mld zł (3, dwa mld dol. ). Południowoafrykański koncern Naspers, dotychczasowy właściciel Allegro, zostawił sobie PayU, największego operatora płatności internetowych w Polsce, czy serwis ogłoszeniowy OLX, będący polską wersją tej globalnej marki. Przy lutym Naspers wszedł po rywalizację na rynku online na żądanie, uruchamiając serwis Showmax.

Co spośród nowym Allegro?

Nowy właściciel to nowe wizje progresu, w tym stworzenie prywatnego operatora płatności czy wstąpienie z biznes modowy. Wizję tę realizować ma Przemysław Budkowski, od 2011 r. prezes Allegro.

Foto: Allegro Przemysław Budkowski, prezes Allegro

Ale po kolei. Allegro zgarnia większościowe udziały w handlu każdą spośród głównych kategorii produktowych. Wraz z wyjątkiem jednej. Piętą allegrową w tym przypadku wydaje się segment moda i krasa.

Obecnie głównymi pozycjami w przychodach Allegro wydaje się być elektronika (26 proc. ), dom i zdrowie (21 proc. ), motoryzacja (14 proc. ).

Jak mówi Przemysław Budkowski, do 2021 r. struktura zysków Allegro ma wyglądać naprawdę:

Foto: Mariusz Olszewski / Allegro Najpopularniejsze kategorie na Allegro - projekcja na 2021 r.

Najważniejszą pozycją w przychodach Allegro ma być kategoria gmach i zdrowie. Zwiększyć ma się udział mody.

Allegro na modowym wybiegu

- Chcemy rozwinąć segment popularność - mówi Budkowski. Prosto nie będzie, bo po tym segmencie karty rozdaje Zalando. Jednak, jak zauważa prezes Allegro, Zalando coraz mocniej eksponuje własne modele. - My, jako Allegro, chcemy pozyskiwać brandy modowe - mówi.

Zdaniem Budkowskiego segment modowy wówczas przede wszystkim obuwie kobiecie i obuwie sportowe. Na Allegro są np. Wittchen, Reebok czy Puma, ale nie Nike. a mianowicie Widzimy, że klienci szukają tych produktów, ale nie ma ich w serwisie, nie zaakceptować w Strefie Marek - dodaje.

Ten samodzielnie problem, a więc niedostatek danych produktów, których wyszukują klienci, pojawiał się obecnie wcześniej. Dlatego właśnie Allegro otworzyło własny e-sklep, konkurując tym samym z małymi użytkownikami - sprzedawcami.

Zapytany, jaki to wycinek całego biznesu Allegro i czy sprzedawcy nie narzekali na wejście pośrednika po handel, odpowiada: "To najmniejszy wycinek przychodów, nawet nie promil".

Jak dodaje, problem w tym, iż warunkiem np. niższej koszty na brakujący (z szanse Allegro) produkt było zakupienie kolejnego. Stąd oficjalny sklep miał być kanałem zbytu brakujących produktów i nadwyżki negocjacyjnej.

Allegro chce mieć własnego operatora płatności

Przemysław Budkowski zdradził też, iż Allegro - znów - chce mieć własny serwis płatności, bo "to nierozerwalnie związane z dokonywaniem samej transakcji. - Chcemy to zrobić w partnerstwie, dyskutujemy na ten temat wraz z kilkoma dużymi instytucjami po kraju - dodaje.

W mediach pojawiały się doniesienia, że Allegro miałoby wejść w sprzedaż biletów na wydarzenia kulturalne. Ale zdaniem Budkowskiego wówczas bardziej interpretacja kierunku wzrostu niż sam kierunek, gdyż byłoby bardzo trudno wstąpić w ten biznes, gdzie karty rozdają globalni fani. Choć sam pomysł jest kuszący, wymagałby ogromnych nakładów bez gwarancji powodzenia.

Nie interesuje go też specjalnie wejście w zbyt żywności online. Jakim sposobem zaznacza, to trudna ranga, marże są niskie. Nie zaakceptować wyklucza wejścia w ów segment w przyszłości wraz z jakimś partnerem, ale nie zaakceptować ma na razie na wówczas pomysłu.

Niemieckie Allegro zamknięte

Kilka dni temu Serwis allegro zamknął niemiecką wersję portalu. Chodziło o to, by wykorzystać fakt, że polscy sprzedawcy mają niższe ceny za te same wyroby sprzedawane przez niemieckich np. na Amazonie. - Odrzucić zadziałało, nic się odrzucić sprzedawało, bo polscy sprzedawcy wystawili swoje produkty w niemieckich cenach, przez jakie możliwości przestali być konkurencyjni a mianowicie wspomina Budkowski. Gdy koszty dostosowano do pierwotnego założenia, biznes zaczął się rozwijać. - Jednak aby jego rozwinąć, trzeba było wiele zainwestować, nie tylko w marketing, a mamy wiele rzeczy do zrobienia na polskim rynku - mówi Budkowski.

A dzięki deser...

Prezes Allegro przyznał, że owszem, pojawią się kolejne produkcje z cyklu "Legendy Allegro", realizowanego wspólnie z Platige Image, jednakże za nic nie zechciał zdradzić, o jakiej postaci będzie następny odcinek.

Allegro w liczbach

Miejsca na wzrost jest sporo. Spośród danych przedstawionych przez Serwis allegro wynika, że w Naszym narodzie udział e-commerce w pełnym handlu wynosi 6, 12 proc. (stan na 2015 r. ) wobec trzynaście, 4 proc. w Obszernej Brytanii, która jest zresztą w tej materii europejskim ewenementem.

Foto: Mariusz Olszewski / Allegro Aktywni kupujący na Allegro

Wartość rynku e-commerce w Naszym kraju w 2015 r. wynosiła 8, 3 mld dol., w 2016 r. już 9, 6 mld dol. Według projekcji Allegro w celu 2020 r. wartość ów ma zamknąć się przy kwocie niespełna 17 mld dol.

Co miesiąc w Allegro jest 55 mln ofert i czternaście mln transakcji. Średnio po skali roku na głowę przypada 20, 5 umowy.

Tagi: Allegro e-handel e-sklep Komentując korzystasz z narzędzia Facebooka. Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami Użytkowników. Aby zgłosić naruszenie – kliknij w link „Zgłoś Facebookowi” przy wybranym poście. Regulamin i zasady obligatoryjne na Facebooku znajdują się pod adresem https://www.facebook.com/policies

Polecamy

  • Piotr Kuczyński: "Jestem wściekły. Zmieniłem wyobrażenie o likwidacji OFE. Na jeszcze gorsze"

  • Jeśli ktoś spóźnił się ze złożeniem PIT, być może uniknąć kary. Wystarczy otwarty żal

AUTOPROMOCJI Koniec bloku reklamowego

Afera GetBack

  • Trigon TFI zmienia nazwę na aferze GetBacku

  • Afera GetBacku. Gerda Broker próbuje uciec spod topora

  • Afera GetBack. Twórca Altus TFI usłyszał nowe zarzuty

  • Zatrzymano byłego prezesa Idea Banku i kilkunastu podwładnych. Chodzi o aferę GetBack

Notowanie